El Radar

La Estrategia Creativa (2a parte)

Posted on 12. Mar, 2009 by enano in 03. Cuaderno de Notas, 3.1 Publicidad

Hola a todos.

En esta segunda entrega sobre la estrategia creativa vamos a platicar acerca de una de las herramientas más importantes a la hora de desarrollar un proyecto de publicidad, que igualmente aplica para cualquier proyecto de comunicación comercial que implique la utilización de la creatividad como elemento principal. Así que sin más rodeos vamos pues.

El brief creativo

El brief creativo es la guía definitiva para la realización de una campaña de publicidad y en general para cualquier aplicación creativa. El departamento de planeación transforma la información del cliente en un pequeño documento que pueda ser entendido por el equipo creativo que utilizará este documento como base para desarrollar los conceptos que conformaràn una campaña.

El brief creativo es escencial para el proceso de una campaña. En primer lugar, proporciona al equipo creativo información previa sobre el cliente, su marca y el grupo objetivo. En segundo lugar puntualiza los propóstos y objetivos de la campaña e identifica sus puntos clave, con especial atención al mensaje publicitario. Finalmente, el brief recoge una serie de aspectos objetivos que ayudarán al entendimiento entre la agencia y el cliente.

Contenido del brief creativo

He aquí una propuesta con los puntos esenciales que se incluyen en un brief típico. Algunos puntos pueden variar según la agencia. En esta versión he colocado aquellos elementos que son comunes en la mayoría de las versiones que usan las agencias y con nombres en español.

Antecedentes

Incluir información relevante que de perspectiva al trabajo a desarrollar.

Identidad / concepto de la marca

La personalidad, valores y significado que tiene la marca.

Carácter de marca

¿Qué rasgos de personalidad tendría la marca si fuera una persona?

Problema publicitario

• ¿Por qué nos estamos anunciando? 
• ¿Cuál es el problema de marketing que la publicidad puede ayudar a resolver?

Objetivo publicitario

• ¿Qué debemos lograr la publicidad que realicemos? 
• El objetivo expresa la forma como se piensa solucionar el problema.

Mercado o grupo objetivo

• ¿A quiénes le estamos hablando y cuál es su mentalidad?
• ¿Quiénes compran el producto y/o usan el servicio?

Insight del consumidor

Percepción que tiene el consumidor del producto, la empresa que lo fabrica y la competencia.

Posicionamiento

• Es lo que la publicidad hace en favor de nuestro producto en la mente del consumidor. 
• Incluir el posicionamiento actual y el posicionamiento deseado.

Acción requerida

¿Qué queremos que haga nuestro target?

Promesa básica

¿Qué le puede ofrecer al consumidor nuestra marca en forma única o mejor que las marcas competidoras?

Razonamiento de apoyo

¿Por qué debe el consumidor en la promesa básica que le ofrece la campaña?

Competencia

• Competencia directa e indirecta:
• ¿Quiénes son y qué hacen?

Dirección creativa 

• Enfoque creativo: Desde qué perspectiva de la estrategia vamos a abordar los mensajes. 
• Atmósfera: Qué ambiente físico va a rodear a la marca en los mensajes.
• Lenguaje: Qué tipo de palabras y cómo las emplearemos para comunicarnos con el TG.

Guías de ejecución

¿Cuáles son los requerimientos en forma y contenido para esta comunicación? (En caso de haberlos).

Asignación

¿Qué tenemos que hacer y qué necesitamos para hacerlo?

Tags: apuntes, brief creativo, estrategia, publicidad